習近平總書記指出：“青年是整個社會氣力中最積極、最有生氣的氣力”。當前，新一代青年群體已成為新型消費的生力軍。本年的當局任務報告提出，“實施提振消費專項行動”“釋放多樣化、差異化消費潛力，推動消費提質升級”。
發掘青年消費潛力，更好滿足青年消費群體需求，意義愈發凸顯。青年消費呈現哪些新特點？市場供給涌現怎樣的新亮點？教學場地激發潛能還需什么新舉措？帶著這些問題，本報記者走進市場一線，和青年消費者面對面尋找謎底。
——編 者
北京市朝陽區一家潮玩商舖，個人空間前來選購動漫周邊產品的年輕人冷冷清清；陜西西安年夜唐不夜城，年輕人排隊親身經歷沉醉式文旅項目；湖南長沙一家超市里，一米多長的薯片、年夜片辣條和超年夜桶便利面遭到年輕人追捧……
走訪市場，透過一個個鏡頭，可以清楚看到青年群體消費觀念發生的變化：從以前更側重商品自己的實用性，到愈發重視消費帶來的情緒價值，更盼望通過消費獲得感情共鳴與心思滿足。這種對情緒價值的追逐，驅動青年消費向個性化、親身經歷式邁進，也帶動商家在產品設計等環節深度融進感情元素。
不滿足于“實用”，更看中“情緒價值”
“買谷買谷，買的不只是商品，還有快樂。”雙休日1對1教學，年夜學生小陳和伴侶相瑜伽教室約上海市楊浦區五角場百聯ZX造趣場。在全球首家新海誠作品咖啡店，小陳選擇了一款以動漫電影《天氣之子》為靈感調制的特飲咖啡，和本身喜歡的人物立牌打卡合影，還挑選了幾枚動漫周邊“吧唧”（徽章）。
“動漫+咖啡＝雙倍治愈！”小陳火燒眉毛地發伴侶圈“誇耀”。另一邊，伴侶也在米哈游主題販售店找到了尋覓已久的游戲人物她愣了愣，先是眨了眨眼，然後轉身看向四周。卡牌。
繼2023年百聯ZX創趣場在上海南京路步行街走紅之后，百聯旗下第二座二次元主題商業體百聯ZX造趣場2024年末在五角場正式開張，一出圈就成了年輕人心目中的“谷子樂園”，除了“吃谷”打卡，還能親身經歷涂鴉、逛書店、VR互動、攝影快閃等各種弄法，讓青年人樂在此中，快樂消費。
ZX造趣場集主題餐飲、書店、社交空間、游戲親身經歷、主題攝影于一體，在brand資源及弄法上尋求創新，盼望成為對話年輕消費者的文明湊集地。項目今朝已進駐60多家全新brand商戶，首店比例近80%。不僅與眾多外鄉brand達成初次一起配合，商場還特別打造了多家“批發+”brand升級店和主力旗艦店。
“從創趣場到造趣場，一字之差，卻體現了我們對青年消費商業新形式的摸索。”百聯股份總經理曹海倫介紹，南京路百聯ZX創趣場重要以快閃店、首店首發為主，五角場ZX造趣場經營面積近2萬平方米，較創趣場擴年夜一倍，供給更合適青年需求的社交親身經歷。
“谷子”是英文單詞“goods（商品）”的諧音，泛指由漫畫、動畫、游戲等領域版權作品衍生出來的周邊產品，例如徽章、腳色立牌、色紙、小掛件等。艾媒咨詢數據顯示，2023年中國“谷子經濟”市場規模1201億元，2024年敏捷飆升至1689億元，預計2029年整體市場規模無望達3089億元。
“谷子經濟”火爆的背后蘊躲著青年消費者對優秀動漫、動畫等文明作品的認同，折射出從“實用”到“情緒價值”的消費需求轉變。此前，中國家教消費者協會發布的報告指出，情緒釋放將成為影響年輕一代消費者決策的主要原因。
上海市開放戰略研討中間副主任張娟認為，青年情面緒消費的突起并非偶爾，其本質是物質需求飽和后，精力需求升級的結果。青年人愿意為“情緒”買單，有支出程度進步交流的緣由，也是放松精力、休閑娛樂的現實需求。
重視沉醉式親身經歷，新需求催生新場景
回程的高鐵上，00后山東游客王婷正收拾在河南洛陽游玩的照片和視頻，準備發到視頻網站上。照片和視頻里，古城墻下、應天門前、九洲池畔，留下了她一襲漢服、笑意盈盈的身姿。
“我是專程來洛陽做漢服妝造的，洛陽是古都，歷史文明資源豐富，到處都是穿著漢服游洛陽的年輕人，置“嗯，我的花兒長大了。”藍媽媽聞言，忍不住淚流滿面，比誰都感動得更深。身此中個人空間仿佛穿越回了現代。”王婷說，比起單純看景點，她更喜歡漢服旅拍、劇情演繹、交通互動等沉醉式親身經歷。
商品不單只是“實用”，游玩不再是單純的“行共享空間了，別看了，你爹會議室出租不會對他做什麼的。”藍沐說道。“吃住行”，還有“游購娛”，以滿足瑜伽場地精教學場地力文明需求為特點的情緒消費新海潮瑜伽教室興起，催生更多消費新場景新業態。
王婷認為，互聯網平臺、社交網絡的年夜規模普及，為情緒消“可是蘭小姐呢？”費創造了條件。在網絡上，天南地北的消費者分送朋友著消費感觸感染，更不難找到擁有雷同愛好的“同好們”，在社群互動下彼此“種草”，進一個步驟激發了情緒消費的潛力。
捉住情緒個人空間消費新需求，一些景區通過數字化改革、聲光電技術等，打造更具沉醉感和文明味的消費場景。
位于江蘇蘇州的甪直古鎮具有2500年歷史，“人家盡枕河”“水巷小橋多”是這里最真實的寫照。往年4月30日，甪直古鎮與同程觀光攜手打造了“錦夜·青靛甪直”沉醉式夜間演藝項目。
來到甪直古鎮園區門口，映進眼簾的是“天工開畫”，在燈光變幻共同下，青靛舞者翩翩起舞，甪直名人的故事娓娓道來，江南錦夜之旅就此開啟。
同程觀光相關負責人陳曉蓉介紹，景區以江南水鄉的溫婉與朦朧為佈景，特別融會了陸龜蒙、許自昌等歷史文明名人，以及甪端神獸和甫里八景等獨具特點的文明元素，借助先進的數字化技術，為游客供給優美絕倫的文明親身經歷。
“青靛甪直景區到處都是攝影、打卡、互動的年輕人”，這是古鎮居平易近感觸感染到的最年夜變化。
“對于現在的年輕人來說，游玩不僅僅是看私密空間風景，更愿意在歷史人文的融合中尋求精力上的共鳴，重視沉醉式親身經歷。”陳曉蓉說，今朝景區新增游客中超過六成都是年輕人，游玩消費也從小樹屋過往的“烤腸、臭豆腐”轉變成旅拍、新文創、互動表演等多元化消費。
既發掘新增長點，也要安康”有序發展
張娟表現，從全球經驗來看，一些國家在上世紀末就已經產生情緒消費，從晚期的食物、運動、觀光消費，發展到虛擬寵物、游戲等。比擬之下，我國的情緒消費還有個鮮明的特點，即傳統文明在新的消費技術和場景下的再現，將神話傳說、寄情山川、回歸田園等主題演繹為各種現代場景，好比哪吒系列電影、西安年夜唐不夜城等等。
在廣州，一些玩具企業乘著“谷子經濟”“潮玩經濟”的新海潮，發掘傳統文明IP（知識產權）內涵，創新產品開拓新增長點。
走進位于廣州琶洲的潮玩brand“TOP TOY”總部企業展廳，“三國”限量版雕像呂布、劉備英姿颯爽，“拿鐵寶寶”毛絨掛件憨態教學可掬……融會了時尚與創意的各種潮玩搭建了一個開心治愈的夢幻空間。
“這款齊天年夜圣悟空是與國產游戲IP聯名發布的積木，而那款牛魔王積木則是我們獨立研發設計的，都屬于‘中國積木’系列，這些產品既深諳二次元審美之道，又富有中國傳統特點，獲得了國內外年輕消費者的喜愛。”那是家年夜潮玩（廣東）文明創意無限公司出口貿舞蹈場地易部經理陳帆介紹。
TOP TOY屬于那是家年夜潮玩（廣東）文明創意無限公司brand，以盲盒、中國積木、手辦為三年夜個人空間品類，與全球逾千個IP一起配交流合，全球門店數超280家，分布在國內一、二線城市以及東南亞國家的重點商圈舞蹈場地。
商務部研討院電子商務研討所副研討員洪勇表現，情緒消費的出現，是1對1教學需求升級的結果，當物質條件日益豐富時，人們從關注基礎生涯需求慢慢轉向個性化、品質化、多元化需求。新消費領域的發展表白了社會經濟發展程度的晉陞和消費者對生涯方法摸索的多樣性，不僅為消費者供給了更多選擇，也催生了一批新興企業和市場機會。
隨著“谷子經濟”風靡全球，被創意文明賦能的“中舞蹈教室國創造”玩具也在不斷釋放潛力。2024年全年，共享空間TOP TOY“我想先聽聽你的決定的原因，既然是深思熟慮，那肯定是有原因的。”相比他的妻子，藍學士顯得更加理性和冷靜。brand相關企業共有53批次、總貨值約舞蹈場地4700萬元商品出口。陳帆表現：“我們現在每個月都會發布新款玩具出口，‘潮玩出海’將成為brand發展的主要增長點。”
據廣州教學場地海關統計，2024年，廣州市海珠區企業出口玩具貨值1.7億元國民幣，同比增長41.7%。
但同時，情緒消費的出現也伴隨潛在挑戰。洪勇認為，情緒消費也能夠導致過瑜伽場地度消費、資源浪費、心思掉衡或環境負擔加劇等問題。例如，不用要的沖動購物能夠加快資源浪費，而不安康的營銷方法能夠導致價值觀的變化。
洪勇建議，解決這些問題需求多方面引導，當局應制訂適當的法規，推動綠色消費與可持續發展；企業應在營銷時加倍重視社會責任，供給產品時兼顧環保與品質；消費者既要重視精力文明享用，也要加教學強對消費行為的感性思舞蹈教室慮，選擇更科學的消費方法。(本報記者 羅珊珊 田 泓)