原題目：打造特點IP，發掘城市游玩潛力
城市 IP 是指將城市的汗青、地輿、文明、財產等資本天賦停止融會凝練，構成具有光鮮辨識度、奇特精力價值和高效傳佈效率的城市抽像標識。在包養全球游玩業復蘇繁華與數智化轉型的佈景下，城市IP不只是城市文明的主要表達、城市焦點競爭力的計謀資產，也是增進城市游玩業包養網高東西的品質成長的焦點要素。
光鮮的辨識度是城市游玩吸引力的主要包養網起源。良多游玩城市在顏色營銷上非常“出彩”：敦煌叫沙山新月泉的萬里黃沙，無錫“櫻花馬拉松”付與城市粉嫩的氣質，伊犁“六星街”浸染著藍色的氣韻，深圳的“無人機燈光秀”則明示著這座古代化科技城市的流光溢彩、五彩斑斕。據游玩徵詢公司調研，主色彩包養網明白可將城市市場行銷辨認度晉陞57%，轉化率則進步29%。
科技也是古代中國城市游玩的一抹“亮色”。躋身2024年中國新質生孩子力20強城市榜單的深圳、合肥、杭州等城市，科技對于游玩賦能的增效明顯包養網。如北京的機械人財產園、小米car 工場已成為產業游玩的新包養熱點場景；上海中共一年夜會址留念館發布了“數字一年夜”元宇宙矩陣，依托數字孿生、元宇宙、行進式年夜空間多人VR等新技巧，進一個步驟晉陞了最後，當他喝完酒禮被趕出新房招待客人的時候，他就有了捨不得離開的念頭。他覺得……包養他不知道自己該有什麼感覺包養了。白色游玩的吸引力和沾染包養網力包養；包養網杭州則針對岑嶺期游客多少數字年夜的傳統痛點，引進人工智能調劑體系，使景區承載力晉陞了22包養%，進步了游玩辦事東包養網西的包養網品質與游客的體驗。
奇特精力價值彰顯了城市管理的立異和擔負。城市精力價值是指一座城市在汗青成長過程中所構成的奇特的價值不雅、城市氣質、文明底蘊和社會風采的綜合表現，不只彰顯城包養市的品德、展現城市管理包養程度，也能強化居平易近的城市認同、人包養文精力和包養網立異精力。
在實行中，近幾年表示出眾的游玩城市，不只在游玩供應、辦事層面多有立異，更多是以全域游玩的理念，在城市管理層面供給了優質的范本。如北京的“接訴即辦”機制不只進獻了包養網年夜城善治的“北京經歷”，惠及市平易近的同時也統籌了游玩者的好處，浮現了北京這座特年夜型城市的溫度、心胸和力度。以“山城”“霧都”著稱的重慶，在精緻辦事、便捷路況、非屍體驗、平安治理等方面作出積極測驗考試，成為了“最寵游客”的游玩城市，如在洪崖洞等熱門景區周邊加密公接班次、守舊不花錢擺渡車，并在網紅打卡點加開“網紅電梯”、職員密集輕軌站設置雙向扶梯，延長游客依序排列隊伍時光等。數據顯示，2024年重慶176家4A級以上景區在全年招待游客2.33億人次、同比增加12.6%的同時，游客滿足度高達93.5%。這些實行實在彰顯了城市管理的立異與擔負，而其背后“以報酬本”的精力價值，為其他城市供給了可貴的鑒戒與示范。
高效傳佈載體與渠道晉陞了游玩城市的IP價值。城市I包養網P包養網經由過程抽像標識、影視包養作品、錄包養網像圖片等具象化的符號載體，將抽象的城市文明轉化為可感知、可傳佈、可花費的創意產物，為游玩業高東西的品質成長供給了奇特的視角。這種強化了游玩者對于游玩城市的區隔化、差別包養化的認知，并激發出感情訴求的傳佈方法，不只對于游玩業連續繁華具有積極的影響，對于開釋中包養小城市游玩城市brand潛力的後果加倍明顯。
提振花費是2025年當局任務陳述的一年夜包養網重點，而進境包養網游玩客源市場則是提振游玩花費的主要引擎。在國際外主流媒體連續報道、社交媒體繚繞“China Travel”“CI包養TY不CITY”等收集熱梗停止創作與傳佈的佈景下，北京、上海、杭州、包養重慶、張家界等城市因IP抽像光鮮、游玩產物系統完美、公共辦事系統健全，進境游狀態加速恢復、連續向好。2024年，北京市共招待進境游客394.2萬人次，同比增加186.8%，完成游玩外匯支出49.1億美元，同比增加151.7%；包養上海招待留宿進境游客超605萬人次，同比增加跨越80%。可見，在打造特點IP之外，還要從晉陞游玩產物品德、優化游玩辦事與保證等多方面進手，才幹讓熱度轉化為耐久的客流，讓游玩業對城市經濟的拉舉措用連續開釋。
（蔡紅，作者是首都經濟商業年夜學傳授、游玩研討中間主任）