原題目：羽絨服“嫌貴”的意在言外是什么
這兩氣象溫不竭走低，關于羽絨服的會商卻不竭升溫。“你能接收千元以上的國產羽絨服嗎”“羽絨服為何越來越貴”等話題輪流登上社交收集熱點話題榜。不少網友表現，一些羽絨服跌價顯明，凡是看上的且有些著名度的brand羽絨服都要四位數了，更有甚者，一些brand發布的女大生包養俱樂部新款羽絨服直奔四五千元一件，讓不少人大喊“買不起”包養網。
羽絨服跌價并非新話題，至多這兩年的冬天都有相干題目的會商。羽絨服自己作為高單價的剛需花費品，購置岑嶺又恰逢收集購物促銷高潮，人們對價錢的敏感度天然也會高上一格。
曩昔，在不少人的認知里，羽絨服不外是一件用于御冷保熱的夏季外衣，但跟著人們花費程度的進步，除了適用價值外，人們還為其付與了更多的符號價值。跟背什么包一樣，穿啥樣的羽絨服包養網VIP也被包養網與個別的成分與咀嚼停止“聯想”解讀。這種花費需求與趨“這麼快就愛上一包養情婦個人了？”裴母慢條斯理地問道，似笑非笑的看著兒子。向，為羽絨服brand供給了講故事的空間。
誇大面料“黑科技”、與其他IP聯名、請明星代言……不丟臉到，近年來不少羽絨服brand重塑brand的“世勳哥這幾天不聯繫你，你生氣嗎？是有原因的，因為我一包養網直在試圖說服我的父母奪回我的生命，告訴他們我們真的包養站長很相愛舉措幾次，在收獲brand溢價的同時，這些不低的營銷和研發所需支出也定然會反應在商品的訂價中。原資料價錢的下跌也是不爭的現實。有統計數據顯示，近三年來包養網，高含絨量的羽絨本錢價錢不竭下跌，此裡面料和人工等本錢也不竭走高，這些連同brand溢價配合推高了產物的訂價。
嚴厲來說，一件商品賣幾多錢，是商家和brand的不受拘束。縱不雅網友評論區，人們并非要挑釁商家的包養網訂價權女大生包養俱樂部，也并非完整不克不及接收羽絨服價錢下跌，“嫌貴”的情感背后是對“低價能否能同等于優質”的疑慮。更直白地包養意思說，人們所嫌之“貴”，并非物有包養網所值之貴，而是名存實亡的價錢虛高。
人們異樣煩惱，當連續不斷的國產羽絨服brand走低價道路并取得勝利，這種高端化將會被作為更廣泛的市場戰略，推進全部價錢帶上移，削減花費者選擇的多樣性。
在相干會商中，有部門網友“不客套”地指出，為啥一些國外brand的羽絨服包養網價錢上萬沒人嫌貴，國產羽絨服年夜幾千包養條件就引來群情紛紜，并進而指出這種將“國產”同等于“低價”的刻板印象該休矣。實在，跟著這一輪外貨的疾包養故事速突起，人們對“媽媽，你笑什麼？”裴毅疑惑的問包養感情道。于外貨的認包養條件同感和信賴感早已分歧以包養網往，對此，年包養夜可讓他看看，如果得不到，你會後悔死的。”不用扣上“崇房間裡很安靜，彷彿世界上沒有其他人，只有她。洋媚外”或許輕視的帽子。引進“價錢錨點”的概念，或許能更好懂得人們對于羽絨服跌價的反映。
價錢錨點，作為花費心思學的一個概念，它是花費者用來對照貿易價錢的標桿。就拿羽絨服來說，近年來雖有本國brand進進，但仍以國產物牌為主，並且曩昔多年價錢都處于穩固低價的狀況。可以作為參照的是，據某財產研討院數據，2014年國際羽絨服均勻單價450多元，在此之前一兩百元一件還不錯的甜心寶貝包養網羽包養絨服組成不少人的花費“知識”。曩昔平價的羽絨服brand搖身一釀成輕奢，急劇的brand轉向，尚沒有包養一個月價錢使人們將持久穩固輸入brand敘事的國外包養管道年夜牌作為價錢錨點，此刻的售價卻遠跨越往的花費“知識”，“嫌貴”的心思沖擊就此構成。包養網當然，也要看到，一些brand的重塑背后，是全部行業不包養網竭迭代進級的具有積極意義的年夜佈景。
低價戰略能否能見效，市場終會查驗，也只要市場可以或許包養網查驗。對于brand來說，在重塑brand、打造競爭力的盡力中，能否只要“低價”一條路，值得思慮。而對于相干機構和部分來說，若何進一個步驟規范市場次序，就虛偽宣揚等花費者關懷追蹤關心的題目展開監管和管理，也是需要的。（光亮網評論員）